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在“单飞”即将满3年之际，荣耀接连发布三款旗舰级折叠屏手机荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2。counterpoint最新数据显示，今年第三季度，国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一。
“通过三年积淀，荣耀是时候起跳了”，荣耀终端有限公司中国区总裁倪嘉悦近日在接受采访时表示。手机行业不是“登顶”游戏，而是“长征”，从3年前市场占有率约4%，到今年荣耀在6月26日至9月17日近三个月的共12周内，总计11周夺得销量市占率中国市场第一。坚持长期主义、持续创新，荣耀正以折叠屏为引领突破高端市场，进而推动品牌整体高质量增长。
新品连发，拿下“大折叠”销冠 消费者对高端智能手机的需求增长，为中国手机厂商寻求高质量发展提供了新机遇，而折叠屏手机成为其中一个突破口。 IDC称，2023年，中国600美元以上高端手机市场份额继续增长。Counterpoint发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，预计到2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。 2022年开始，国内头部手机品牌纷纷发布折叠屏手机，开启双旗舰战略。艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》形容，国内主要手机品牌厂商均已入局折叠屏赛道，形成“横折屏机型赛道千帆竞发，竖折屏机型赛道厉兵秣马“的竞争态势。 以荣耀为例，进入下半年，在极短的时间内接连发布了三款旗舰级折叠屏手机荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2，其中，Magic V2市场表现火爆。Counterpoint数据显示，今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，领先于华为Mate X3、Mate X5。艾瑞咨询的报告也称，2023年7-8月的横向折叠屏增量市场中，荣耀Magic V2、华为Mate X3的存量用户增长领先，分别占增量市场的31.3%和30.0%。 荣耀为何能够在竞争激烈的折叠屏市场脱颖而出？究其原因，荣耀在折叠屏技术和产品方案上实现了短时间内、连续性突破和引领，为消费者带来全方位的革命性折叠屏体验，并持续推动折叠屏手机进入“主力机”时代。
7月，荣耀Magic V2以9.9mm的闭合态厚度引领折叠屏进入毫米时代；9月发布的荣耀V Purse，仅8.6mm的厚度首创钱包折叠屏形态，探索科技与时尚的奇妙互融；10月，荣耀Magic Vs2则在轻薄上再进一步，让整机重量下探至229g，再次刷新折叠屏全新轻薄纪录，打破先锋科技与主流生活方式的边界。“折叠屏从0-1的出现，解锁了全新的终端交互想象，而荣耀正持续以领跑者姿态探索新技术，突破新场景，将折屏体验从1推向∞（无穷大）”，荣耀CEO赵明表示说。
换道超车 折叠屏份额有望扩大 3年前，华为创始人任正非在送别会上激励荣耀，要做华为全球最强的竞争对手，超越华为。面对与强者竞争，赵明也曾表示，“（对华为）最好的尊重，是彼此用最强的产品在顶峰相见，荣耀有信心和华为、苹果充分竞争”。 最近几年，苹果以传统直板机在高端市场“一家独大”，但在折叠屏领域仍然缺席。赵明在不久前一场采访中称，荣耀Magic V2、荣耀Magic Vs2这几款折叠屏产品发布时，内部就将其定义成苹果Pro Max和Pro的竞对。通过转换赛道，荣耀以折叠屏机型赢得了不少苹果的存量用户。据零售商透露，荣耀Magic V2开售两个月，苹果用户流入数是Magic Vs同期的三倍之多。“目前已经看到，华为Mate60，荣耀Magic V2、Magic Vs2给苹果带来一定的份额压力，让苹果份额领先的时间变得更短。”赵明说。 荣耀中国区总裁倪嘉悦在采访中表示，“在华为和苹果都在发新品的时候，我们还能拿到第一”“通过三年积淀，荣耀是时候起跳了。在跳起的过程中遇到谁跟你一起同时跳，那不重要，如果华为能跟你一起跳更好，假如说遇到苹果，那就更有意思”。 随着荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2发售，荣耀在折叠屏市场的份额有望进一步扩大。有零售商表示，在自己代理的荣耀门店渠道中，折叠屏销量占比已经达到10%。
逆周期投入 全流程商业逻辑闭环 “高质量增长的背后，是荣耀持续高研发投入与坚持长期主义。未来我们将继续坚定地投资研发和产品体系，以产品定义品牌，以更极致的创新体验回馈消费者”，赵明在今年618期间曾表示。 在智能手机市场仍然疲软的情况下，荣耀依然坚持投入，近年的研发投入占到总收入的10%以上。荣耀的每款折叠屏研发费用都在10亿元以上。沿着既定的长期主义策略，逆周期坚定投入，荣耀实现了研发、产品、渠道、零售等多个环节的“全流程商业逻辑闭环”。倪嘉悦把全流程商业逻辑闭环比作接力赛，“棒与棒之间非常重要” “荣耀成功的很大因素也在于整个团队的协作和协同能力非常强”。 在研发与产品闭环之外，是运营维度的商业逻辑闭环，即渠道的开拓、零售终端的服务等等。在行业下行周期，荣耀线下渠道依然保持平稳扩张，截至目前，荣耀在中国市场的专区专柜数量覆盖至4万多家，体验店大概有2000多家，Mall店占比50%，年底预计能达到60%。倪嘉悦强调，“把简单和专注留给他们（渠道合作伙伴和零售商），把困难和不确定性留给自己（荣耀），只有如此，整个渠道体系才能越来越健康”。 天风国际证券分析师郭明錤近日在社交平台上表示：“中国手机市场底部将过，预期将重拾成长”。IDC报告也预计，2023年中国手机市场降幅收窄至0.9%，并有望2024年迎来反弹。但长期来看，智能手机行业受外部大环境等多重因素影响，依然充满未知数。对于荣耀来说，折叠屏是重要的战略基点，将瞄准“折叠屏第一品牌”，以此为重要战略基点，在高端市场上和苹果、华为展开竞争。 原文连接：http://news.10jqka.com.cn/20231024/c651526099.shtml
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