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荣耀手机:从笨鸟到鹘鹰(二)(已完结)
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电梯直达
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楼主
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爱拍照的罗开
LV5
发表于 2022-12-1 17:18:46
湖北
来自:M2105K81AC
2017年底,
荣耀
再次提出了“三年进入全球前五,海外市场占比50%”的新战略目标。这意味着荣耀对中国互联网手机市场的自身地位已经非常有信心,另一方面荣耀也将未来发展目标放在了真正的全球化品牌。赵明在接受《壹观察》专访时也曾表示:荣耀内部将全球化视为“二次创业”,一方面要聚焦品牌高地,比如美国和欧洲等成熟市场,继续提升品牌竞争力;另一方面是覆盖主要人口大国,以印度、印尼、埃及、土耳其、非洲等为重点突破的新兴市场。
从现在来看,当初的“笨鸟”荣耀,成长已远超当初华为内部对互联网手机“蓝军小分队”的定位,甚至是任正非和余承东当初最好的期望,对外则真正趟出了一条既不同于其他互联网手机品牌、也不同于华为的新路,甚至足以容纳“华为手机的两个梦想”。
荣耀的“准”
互联网遵循“二八法则”,市场第一名往往拥有最好的用户、品牌和渠道资源,80%的企业只能拥有尾部资源,极易被洗牌出局,而中间的二三名则处于“不确定预期”的焦虑状态。
互联网手机也同样如此。从出货量来看,荣耀和小米已处于绝对领先地位,规模皆超过5000万台,而即使行业第三名出货量也不足2000万台,体量和品牌势能差距巨大。
但市场总会不断变化,从2011年-2015年,小米处于互联网手机巅峰时期,各家手机企业纷纷效仿的是“小米模式”,《参与感》甚至成为各家传统手机厂商的“营销宝典”。2016年小米出货量暴跌,2017年被荣耀反超,各家手机企业又开始学习荣耀模式。甚至雷军也在2017年10月小米供应商大会上明确提出“质量是小米的生命线”,小米随后在宣传策略上也更加强调“质量”和“品质”,不再提“发烧”、“性价比”等传统小米传播“标签”。
市场地位和传播理念切换背后,是荣耀相比小米呈现出更多市场韧性与准确判断力,这与华为多年来的“奋斗者”文化一脉相承,一旦确定方向就会全力以赴,贴身相搏。从当年华为与思科、爱立信的通信设备市场竞争,到今天的荣耀,皆是如此,并且一旦完成市场切换就很难再反转。对于小米而言,需要加快调整产品和传播思路,“跟随战略”对于荣耀这种竞争对手而言并不是一个好的选择。
在5G和人工智能重大技术变革趋势下,长期技术投入带来的深厚沉淀,已经成为华为+荣耀最重要的战略核心驱动力。比如十多年长期坚持巨额研发投入的海思处理器,已成功孵化出了全球首款人工智能处理器海思970。5G同样是华为+荣耀的领导力技术,并且是5G投入最大、获得专利最多、国际标准制定中话语权最重的中国通信企业,华为+荣耀预计推出首款5G手机的时间点是2019年,深厚的技术积累使得华为+荣耀不用去迎合高通推出AI处理器和5G基带的商用时间点,完全按照自己的节奏来规划产品研发和上市时间点。
在操作系统方面,与Google在Nexus项目合作之后,华为已是Google在Android最核心的战略合作伙伴,每一代旗舰Mate系列产品都搭载了Android最新操作系统,并且是全球唯一有能力做系统级“动手术”优化的Android手机企业。华为+荣耀在EMUI软件总体的人员投入成本超过2亿美元,从EMUI 5.0系统开始,华为手机做到了“18个月不卡顿”。
与之相比,小米最新的MIUI 9还是基于Android 7版本,并且其采用人工智能处理器的下一代旗舰手机还需要等待高通845骁龙芯片在2018年一季度出货,加上与操作系统、服务应用的适配,以及富士康产能爬坡时间,预计真正量产会在2018年3月之后。
也就是说,从人工智能手机、Android核心系统优化、5G等重大革新技术方面,荣耀相比小米等Android手机企业正在拉开更大的技术优势和产品迭代时间。
壹观察认为,荣耀四年,就如“笨鸟”到“鹘鹰”的蜕变。占据品质、核心技术和创新优势的荣耀,已经具备了互联网手机新模式,并将其拓展到全球市场的底气与信心。这或许也是赵明和荣耀选择不再隐忍,宣布“三年进入全球前五,海外市场占比50%”重要原因。
@Boucher_Liu
@爱拍照的伽茨
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vixerunt
LV8
发表于 2022-12-1 18:44
山西
来自:荣耀Magic4
这是挖坟呢
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爱拍照的罗开
?
发表于 2022-12-2 08:05
湖北
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