“盲盒飞行”，说走就走，你会选择来一场不知道目的地的神秘旅行嘛？

“盲盒第一股”泡泡玛特想必也没料到，“盲盒经济”的破圈能力如此惊人。

如今，在线旅游业也做起了这笔生意——你不知道何时出发、也不知道目的地是哪的“目的地盲盒”一经推出就自带流量，“超千万人抢购98元机票盲盒”的消息一度登上微博热搜。

4月3日，在发起第一期“机票目的地盲盒”活动后，同程旅行于4月22日发起了第二期活动。在同程旅行官方公众号活动文章中，“隐藏款”这类盲盒圈黑话可以说是张口就来，将这场活动打造成了“抽娃”现场。

盲盒赚吆喝，不做亏本买卖


实际上，除了同程旅行外，在五一小长假来临之前，多家旅行平台都陆续推出类似产品。


4月20日，飞猪宣布推出66元“机票盲盒”；4月21日，去哪儿平台正式上线了“机票盲盒”和“火车票盲盒”产品；携程也将于4月19日- 5月12日期间开启“城市随心选盲盒”活动。


同程、飞猪、去哪儿等平台关于机票盲盒的玩法虽然各不相同，但无一例外地在借盲盒的流量，做年轻人的生意。


据了解，同程旅行“机票目的地盲盒”第一期活动，仅清明小长假3天就吸引了超过2000万用户参与，并在小红书、豆瓣等平台拥有众多用户参与话题讨论，俨然成为2021年旅游平台春季营销领域的现象级爆款产品。


一个月不到的时间内，同程旅行的“机票买目的地盲盒活动”就添加了“双人”、“往返”、“公务舱”等隐藏款盲盒，还特别指出“不需要助力”，暗戳戳地内涵了一把同类竞品。


同程旅行机票产品负责人张超在接受采访时表示，“同程旅行在设计这个产品的时候主要考虑落实同程旅行今年的公司战略——品牌年轻化，通过年轻群体、Z时代的人群去建立链接，设计出符合这群人心理的产品”。

Z世代泛指95后，指的是具备高消费力、高学历、高孤独感等特征的新一代年轻人。2018年，国家统计局数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，贡献了40%的整体消费。随着Z世代逐步走入社会参与工作，他们的收入及消费水平也随之不断提升，使其正逐渐成为带动消费增长的主力军。

而对于这些人群的出行选择，飞猪副总辞李晨在接受媒体采访时表示，“他们在选择旅游目的地时随机性很强，大多会出于好奇心理去避开人群选择不一样的目的地，而此次推出的‘机票盲盒’就能够满足他们的需求”。

一百元以内入手飞行盲盒，当“盲盒”拆开，未知的目的地和出行时间带来的惊喜感丰富了用户的消费体验，这种情绪价值甚至会高于商品自身价值。

那你会选择开一个“飞行盲盒”，来一场不知道目的地的神秘旅行嘛？

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