透过P7热销 看华为品牌塑造(图)

自5月7日在巴黎举办发布会之后，华为P7就迎来了持续热销场面。据悉，这款新型的4G智能手机首月销量就已经超过30万台，出货量已超过了百万。 　　近年来，一些国产手机厂商凭借行业地位、技术、市场营销等优势，逐渐树立起了自己的品牌，在坚持以性价比争夺市场份额的同时，在高端智能手机市场，推出了一系列精品，不但在外观、工艺、性能等方面可与苹果、三星的旗舰产品媲美，在设计理念、新技术应用、功能等方面还逐渐显露出了自己的独特优势。华为P7就是一个最好的例子。 　　华为P7是如今市场上非常引人注目的一款手机。不仅仅是因为5.0英寸的高清显示屏、1920x1080的分辨率、2GBRAM+16GBROM，还有极为出众的拍照功能和对4G网络的支持。该机搭载了1300像素的后置镜头以及800万像素的前置镜头，有多种拍照模式、十级美颜功能，称之为“自拍神器”并不为过。P7的节能技术也非常强悍，当2500mAh的电池电量仅剩10%时，节能模式下仍然可以待机24小时，正常使用3小时。至于对4G网络的支持，如今国内市场上支持TDDLTE网络的大牌智能手机并不多，而华为P7则是其中品牌形象好、外观和性价比等都极为出众的，对于急于品尝4G美味的消费者来说，是上佳之选。 　　这样一款手机，在线上线下热销是自然而然的，这是对华为P7最好的肯定，它表明华为P7已经取得了广大消费者的信任，而且非常准确地满足了当前的市场需求。华为消费者业务过去主打运营商捆绑销售，在公众市场非常低调。这是典型的华为风格，多做少说。正像华为总裁任正非近日所说的，华为过去是B2B公司，只有350家客户群，所以更适合定向传播。不过后来华为认为，这种方式并不适合手机，特别是智能手机产品。手机不像通信设备，选择权在消费者而不在运营商，所以厂商真正需要争取的是广大消费者的欢心。与此同时，华为非常重视自身的“端到端”能力，强调在系统设备、终端、芯片等领域占据优势。而且目前来看，智能手机等智能移动终端很有可能代替过去人们设想的家用电脑，成为家庭信息化、云计算等的核心环节，起到连接一切、控制一切的作用，所以智能手机业务就成了华为的一个发展重心。 　　作为一家世界顶尖的通信厂商，华为拥有业界顶尖的技术能力和行业经验，要取得消费者的信任其实并不难。华为手机用户在跟别人讨论自己的手机时，挂在嘴边的一句话就是“全球数一数二的通信厂商，做手机肯定没问题”。事实也确实如此，国内去年首批获得认证的LTE手机中，就有华为的产品。到了今年5月，当很多手机厂商还在准备首款4G机型上市的时候，华为已经可以批量供应设计精美、功能强大的旗舰版4G智能手机P7了，而且采用的还是华为自家的海思Kirin 910T处理器。技术先进、质量可靠，同时还要有良好的营销配合，华为手机的品牌就是这样一步步树立起来的。去年华为P6在英国伦敦举行了发布会，今年P7在法国巴黎举行了发布会，这些都是华为手机在品牌营销方面的大动作。 6月初，华为又在北京世贸天阶盛大开启 “以行践言—华为手机品牌之旅”品牌推广活动，邀请了多位P7用户现场参加活动。据悉这项活动将持续5个月，从北京起程，走访沈阳、青岛、西宁、广州、深圳、上海等地，横跨中国19座城市，行程15000公里，与各大城市的消费者进行面对面的交流与宣传，有利于让广大消费者切身体验到华为手机的卓越品质。 　　浏览一下京东等在线平台，用户给华为P7的好评度一直保持在高位，而 “设计精湛”、“奢华上档次”、“反应很快”、“性价比高”等则是最频繁出现的留言。显然，华为P7抓住了因国内4G商用而带来的高端手机更换时间节点，加上世界一流的精美外观、强大而有特色的功能，正在成为国产手机争夺高端智能手机市场的急先锋。 文章来自网络。