小米选择风口，时代成就华为

     7月刚入，又到了国产手机商们晒半年成绩单的美好日子。借用小米的一句话：“永远相信美好的事情即将发生”。智能手机经过这几年市场的爆发式增长及各家手机厂商的瓜分，天下大势已定三分。君不见这江湖，你方唱罢我方登场，热闹非凡。但是繁荣的表象之下，各家品牌逐鹿中原，市场份额基本上早已瓜分完毕，未来几年里，势必将进入一系列血雨腥风的混战和兼并，激烈的竞争之下，鹿死谁手犹未可知。

      现在市场上卖得又好又叫座的，国内手机厂商无非就那几家，华为、魅族、小米、OPPO、一加，等等。几家大厂商打得不可开交，还有一些厂商抱成团挤破头，妄图加入混战，重新分配市场。今天笔者就来谈一谈华为和小米，瞧一瞧这里面的奥秘。

      先来看看这两家的成绩单：

      2015年上半年华为全球出货5000万台，其中荣耀2000万台，同比增幅40%，小米与其相比，上半年销售3470万台，同比增长33%。看华为荣耀和小米，华为荣耀系列出生晚于小米，据2014年一篇采访华为荣耀业务部总裁刘江峰的报道中提及，荣耀以前只是华为公司的一个产品型号，2013年后才荣耀品牌独立运营。两年过去，就获取如此傲人的成绩，赶超小米，成为新一代互联网手机品牌，深受高端商务人士、资深白领热捧，在这个时机来重新认识一下两者的区别，对我们还是很有帮助的。

      互联网+和+互联网

      小米成功的模式，早已广为人知，即硬件+软件+互联网，在产品设计上，硬件与软件自主研发，制造以订单方式交由代工厂生产，利用互联网进行销售，以轻工司的方式进行快速迭代运作。但由于过于追逐市值、轻视设计、未悉心听用户意见，“没有设计就是最好的设计”，自诞生之日起至今未脱掉抄袭的帽子，其引以为傲的MIUI系统，也并没有什么特别之处。正因为产品没有太多可吹嘘之处，从其营销slogan“为发烧而生”、“不服跑个分”、“一块钢板的艺术之旅”、“奥氏体304”、”安卓机皇”不难看出，小米团队已江郎才尽。加上小米用户的特点：屌丝文化、低收入人群，智能手机换代潮时，确实能打动和蒙蔽大量学生党、刚踏入社会的小年轻这一类人，通过偷换概念大打营销牌”为发烧而生““低价高配”即挽回了口袋窘迫的面子，又给自己贴上了“个性”的标签，实则是此地无银三百两。当新一轮手机换代潮来临，这些人收入变高了，自然很难再去选择低端的小米，转而投身真正高端大气上档次的一线手机阵营，另，通过覆盖全网的小米负面报道可管窥一斑，服务差、维修收费高、品质恶劣、官网封杀言论等因素，也是导致米粉集体跳槽米黑、抛弃小米品牌的重要原因。

      总而言之，小米的互联网+模式本身就是一个美丽的错误。小米目前随大而不倒，市值甚高，但大象走钢丝，命悬一线，前有一干兄弟围追堵截，后有新厂商的加入，加上自身跌跌撞撞盲目扩充品类，还有自诞生开始即背负骂名的饥饿营销，小米品牌早已损失殆尽。互联网+？设计、质量、售后服务，木桶上短板这么多，互联网倒是一面放大镜，诚然不骗人，放大了品牌的同时，也放大了缺陷，这是传播的特性。

      反观华为，虽然是后起之秀，却胜之在先天基因优良，难有不成之理。

      众所周知，华为乃一家深耕技术研发多年的企业，拥有资深研发团队、产品专利壁垒，扎实的研发能力，完善的供应链系统，深耕制造业多年，从设计到研发、制造、供应链、品控、渠道、售后服务，拥有完美的闭环，华为重视的是产品，而小米重视的是营销，立场的不同，导致了最终的结果大相径庭。搞过产品的都知道，产品是1，营销是0，正因为有了这个1，后边放多少个0，都是对这个1的放大；而重视营销，0在前，后边再有更多的1，也是个0。产品质量可靠，用户体验完美，供应链的强大带来质量过硬的产品、可靠的工业制造，完美的工业设计、可行的营销方案，配以强大的销售渠道，华为难有不成之理。这也正是给了这些以互联网自居、以互联网思维自居的这些大佬们的一个警示：互联网思维实际上就是一个悬在空中的虚无概念，是一些大佬为了标榜自己特立独行，为给自己造神所打造的一个梦幻概念。互联网思维并没有解决产品大卖的根本问题，而回归制造业，兢兢业业的稳扎稳打，才是一个企业的立身之本。由此也可见，一个国家的兴旺，一个企业的兴旺，最终还是要在制造业的复兴，具有研发能力、制造能力的企业，才能做到基业长青。重视互联网，互联网思维，是可以在短期内创出超级企业、超级公司，而企业的远景、战略、规划还是要从产品自身出发，而不能仅靠互联网，靠互联网+来解决。

      小米的模式是互联网+，试图以互联网做为杠杆，逆袭创新，本来无错，但却输于产品品质这重要一环，而华为的模式是+互联网，依靠其在传统行业多年的沉淀，插上互联网的翅膀，实现腾飞。工业4.0已然来袭，这是时代的机遇。工业+互联网，给传统企业插上翅膀，未来必大有作为。

      关于互联网+，总理在政府工作报告的表述是：“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。从文字间体味，互联网+本身是包含+互联网的，两者说的其实是一个意思。而企业对互联网使用的不同行为，才是导致最终结果大相径庭的原因。

      站在风口上，猪都能飞上天，这就是所谓的“势”，借势而为，顺应天意，做事难有不成之理。小米赶在了智能手机换代潮上，乘风而起，但风总有停之时；而华为却处在了这个必然腾飞的时代，制造业复兴，工业复兴，将成为时代的弄潮儿。
      所以我说：小米选择风口，时代成就华为。这样看来，实际上是华为才是真正的“顺势而为”。