根据Canalys的最新研究，2024年第二季度 ，中国大陆智能手机市场 同比增长10%，出货量超过7000万部。vivo 以 1310 万台的出货量重新夺回第一的位置，占据了 19% 的市场份额。这一增长比上一年增长了15%，这得益于线下渠道的强劲表现和“618”电商节期间强劲的线上销售。OPPO保持第二名，出货量为1130万台，这得益于其新款Reno 12系列的推出。荣耀位居第三，出货量为1070万辆，同比增长4%。华为紧随其后，以1060万台的出货量位居第四，尽管其增长略有放缓。小米同比增长17%，以1000万台的出货量重新进入前五名。本季度围绕小米首款电动汽车SU7的重大营销热议是其K70和旗舰14系列稳定销售的贡献者之一。苹果以14%的市场份额排名第六，比上年第二季度下降2%。
“中国市场终于与全球复苏速度保持一致，”Canalys研究经理Amber Liu评论道。“这主要是由供应方面推动的，供应方面利用了´618´等全国性的销售活动。通过与电子商务平台合作，智能手机供应商以大幅折扣和促销活动启动了促销周期，该促销周期始于今年早些时候。此外，华为和小米等拥有全面智能设备产品组合的厂商，正在通过扩大渠道合作伙伴和促进智能设备生态系统内产品的向上销售和交叉销售来增强其线下渠道优势。
“这是历史上第一个国内供应商占据所有前五名位置的季度，”Canalys Research分析师Lucas Zhong补充道。“中国供应商对高端产品的战略以及他们与当地供应链的深度合作已经开始在硬件和软件功能方面得到回报。荣耀最新的Magic V3利用GenAI，大大增强了可折叠设备的用户体验。相反，苹果在中国大陆正面临瓶颈。供应商当前的渠道策略保持健康的库存水平，旨在稳定零售价格并保护渠道合作伙伴的利润率。从长远来看，中国高端市场蕴藏着巨大的机遇。华为、荣耀、OPPO、vivo等国产品牌通过将GenAI等技术融入产品和服务，引领潮流。此外，在未来 12 个月内，Apple 情报服务在中国中国大陆的本地化将至关重要。
Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“第二季度的增长标志着市场逐渐正常化，但我们仍然预计今年将出现适度的个位数复苏。“三个关键趋势将影响 2024 年下半年的市场格局。首先，市场将密切关注华为即将推出的HarmonyOS Next，因为该供应商的目标是将其定位为继Android和iOS之后的第三大移动操作系统。此外，本地参与者正在投资人工智能基础设施、开发内部模型和创建人工智能应用程序，作为颠覆高端市场的关键竞争优势。最后，激烈的国内竞争也推动了海外扩张，预计中国品牌将在2024年剩余时间内在国际市场上实现新的里程碑。
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