本帖最后由 Boucher_Liu 于 2022-7-29 11:28 编辑
谷歌 ( Google ) 携手凯度 ( KANTAR ) 正式发布 2022”BrandZ 中国全球化品牌 50 强 ” 榜单。报告显示，去年中国品牌的海外品牌力继续增长。凯度 BrandZ 中国全球化品牌 50 强的总体品牌力在去年增长了 6%，这项指标衡量的是品牌拉动市场份额增长的能力。中国品牌仍有潜力在全球市场扩大市场份额并提升品牌价值。
BrandZ 是唯一一个将消费者意见作为重要评选标准的品牌价值榜单，今年的 50 强榜单是基于 Google 覆盖全球的数据库网络，对全球市场超过 117 万名消费者进行调研，并结合各品牌出口潜力和国际市场表现，经系统性分析后评选得出。品牌力由三个要素构成：有意义（以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（在购买时迅速浮现在消费者脑海中）。
受到疫情的影响，2020年全球智能手机和相关行业都受到了不小的打击。根据中国信通院的数据显示，截至2020年5月，国内手机市场总体出货量累计1.24亿部，同比下降 18.0%，而荣耀在国内手机市场累计份额已达13.91%。在市场整体低迷、出货量下降的情况下，实现了逆势增长。荣耀由于被禁用了GMS，海外市场断崖式下降，后来荣耀独立，海外市场几乎是从头开始，现在能到25名也属实不易！
数据分析机构 Canalys 发布中国智能手机市场第二季度的出货量数据。数据显示，2022 年第二季度中国大陆手机市场表现疲软，出货量仅有 6740 万台，同比下降了 10%。
按品牌划分，vivo 凭借 1320 万台的出货量重返市场第一；荣耀在经历了强劲的第一季度后，以1300万台的出货表现占据市场第二；第三名为 OPPO（包含一加），出货量 1180 万台。小米和苹果分别以 1060 万台和 990 万台的出货量分居第四第五。
Canalys 分析师 Toby Zhu 称：“中国第二季度陆续有疫情爆发，某些商场不能一直保持经营。再加上经济形势不景气，消费者的可支配收入下降，这导致人们的消费态度更加谨慎。这一市场状况让手机厂商销售困难，尽管厂商们在 618 活动期间开展了促销活动，但仍无法让市场恢复 2021 年二季度的水平。主流厂商中，仅荣耀和苹果实现了同比增长。其中荣耀在短短一年时间中巩固了前五的市场地位，但今年将是其展现能否在恶劣市场中生存的关键时刻。而苹果增长的原因除了高端市场需求提升，还与其较大的优惠力度有关。”
最后，不仅仅希望荣耀公司，希望所有中国厂商加油！ | 
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发表于 2022-10-13 16:31 北京
发表于 2022-7-29 19:13 属地未知
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