创意引领春节庙会各具特色

创意引领春节庙会各具特色

已有几十年历史的北京地坛庙会，今年春节首次迎来了一批故宫文创产品。“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列、“纸胶带”系列……65种200余款故宫文创产品走进庙会，成为“网红”。后海兔二爷、敬人纸语、京华印象等特色文创品牌，也深受市民喜爱。

今年地坛庙会与龙潭庙会更加注重差异化发展：地坛庙会引入高端文创企业，开展故宫文创产品进地坛、地坛庙会传统非遗项目进故宫活动，打造文化创意庙会和绿色庙会；龙潭庙会则以冰雪运动为亮点，将民俗活动融入冰雪体育，打造民俗和冰雪庙会。

数据显示，今年北京地坛、龙潭春节文化庙会共接待中外游客141.2万人次，其中地坛庙会接待游客80.2万人次，龙潭庙会接待游客61万人次。

赶庙会一向是春节期间最受欢迎的传统民俗，多彩的庙会让男女老少都感受到过年的热闹喜庆，让年味儿更加浓郁。然而，过去一段时间，各地庙会种类繁多，也出现了千篇一律、质量堪忧的问题，不少庙会缺乏文化味儿，商业味儿浓重，夜市烧烤摊占据街边，店铺里同质化的纪念品如同“小商品批发市场”。这些现象常常让游客失望而归，感叹庙会“变了味儿”。

近两年，各地庙会更加注重传统民俗文化和历史文化要素，非遗展演、古老祈福仪式、民间手艺表演等活动，将传统文化播撒到更多人的心中。北京地坛庙会上，既有空竹、古彩戏法、口技等老北京绝活儿，也有东巴陶艺、剪纸、皮影、土布织造等各地特色艺术制作的全过程展示。天津独乐寺庙会，则有传统的观音赐福表演和蓟州多项非物质文化遗产展示。在成都，金沙博物馆举办了太阳节庙会，将古老的历史文明、灯会和年文化融合在一起。

此外，一些庙会更注重将传统文化与现代生活结合起来，文化创意、新科技的融入让庙会更具新意。在北京通州的大运河智慧中心，今年一场科技感十足的新式庙会赚足了眼球，机器人群舞拜年、舞狮庆新年等拜年活动营造出热闹的气氛，新奇好玩的VR游戏、网红娃娃机则让人们获得了更加有趣的娱乐体验。