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一端是不断上架更新、品种繁多的各类应用；另一端是愈加挑剔的用户；不少移动应用创业者都在问一个问题：上一波红利结束了，还有没有可能出现新的流量蓄水池？智能手机增量触顶也意味着传统分发模式进入瓶颈期，这时候谁先抢占高质量内容，形成用户黏性，谁就能在这场流量争夺升级战中把握先机。
近日，华为应用市场举办 的 " 超精心 · 品精彩 " 超品日，或许能给整个应用分发行业带来一定的思考。今天我们就简单地聊一聊。
【移动互联网创新难，应用分发平台要连接开发者与用户】
随着智能手机市场复合增长率日渐走低，近两年线上获取流量的成本逐步接近甚至超过线下，越来越多的应用商店希望在流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力，从根本上提升分发效率和精准度。 作为华为终端官方应用分发平台，华为应用市场近期做的较为出色。分析其背后的原因： 一方面源于硬件销量的持续突破。2017IHS Market 报告显示，华为手机目前的全球市场占有率排名第三，在大陆本土市场更是强势领先于其他品牌，华为应用市场的流量势能也日趋强大； 另一方面，不再局限于解决开发者与用户之间的信息不对称，而是提供更高效、体验更好的个性化分发场景。超品日就是基于此的分发模式和服务创新。 12 · 21 成为开发者与用户的 " 对话 " 平台。从 2013 年开始，华为应用市场每年都会在 12 月 21 日这个节点通过内容创新，加深产品与用户的心智连接。 2016 年 " 安全应用年度大赏 " 成为业内强调应用安全的先行者；今年 " 超精心 · 品精彩 "，则开始在精品化、内容升级上下功夫，希望获得用户与应用开发者的双重认可，逐步进入了行业的领先者象限。
【12 · 21 年终大促：锚定高品质用户，打造精品付费】
国内应用分发领域新近重要特征，就是直接切入与应用开发者合作的商业模式，从完整的商业闭环为开发者赋能。不过，流量也有高低之分。
某公司的渠道负责人曾经跟我介绍说：" 在快手、QQ 空间等渠道做活动带来的流量大，但次日留存很低，付费率基本无法直视，而在华为应用市场等渠道带来的用户却留存率很好，后续付费意愿也很强。" 背后的原因主要是因为平台用户质量好，有消费能力。对于开发者来说，让用户愿意付费的平台才是最优质的选择。 华为应用市场以精品战略为依托，用品质与服务吸引高质量用户，而高质量用户会通过付费的行径反哺应用开发者。这两者形成持续循环，最终促进平台的健康发展。拿今年的超品日来说，通过运营手段创新，帮助开发者更好地与用户对接，实现了平台、用户和开发者之间的良性循环。 根据官方介绍来看，本次超品日活动与本年度华为应用市场打造的应用精品概念息息相关。自 2017 年以来，独家联运精品应用得到华为渠道大力推广，经过全年的探索和运营，付费下载和能在应用内进行消费的应用总数已达 500 余款。凭借具备 " 无广告、专业功能、独家定制 " 三大特点，逐渐获得了用户的青睐。本次超品日，就是从这 500 余款精品中挑选了 100 款功能更具特色、体验更佳的独家应用参与。
另外，今年的活动共设置快乐成长、指间故事、高效学习、多彩青春、智慧生活五大专场，细分化、垂直化地挖掘用户需求。不仅如此，华为应用市场还以福利式的运营手段，为用户准备了下载抽奖、充值分期返利以及联合合作伙伴送出百家礼包等环节，从方方面面刺激着用户的参与热情。 总的来说，精品应用 + 福利式活动玩法的相互叠加，不仅为用户提供了优质的内容和极佳的体验，还在一定程度上培养了用户的付费习惯，为其精品路线的快速发展打下坚实的壁垒。
【押注应用分发，要做智能生活入口】
前不久在第十六届中国互联网大会上，余承东明确提出要打造 " 芯 - 端 - 云 " 三位一体的立体化布局，实现 " 端侧智能与云侧智能的优势互补 "。华为将重点研发人工智能芯片，建构智慧硬件矩阵，真正建立起线上结合线下的全渠道优势。 作为云端智能的重要载体，华为应用市场天然拥有云端入口级优势，借助大数据、人工智能等新分发模式，未来，在华为 " 芯 - 端 - 云 " 布局中具有极其重要的战略意义。
【结束语】
根据公开资料显示，未来五年智能手机的 CAGR（复合年均增长率）只有 4%，而数据流量需求却在急剧上升。如此来看，移动应用分发平台必将迎来一次巨大洗牌，届时那些优秀的创新者将上演新的流量神话，这会让华为应用市场的未来表现更加可期。
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