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『无聊』｜『没意思』｜『不看了』
这就是光岩看发布会时的感受，恨不得长按屏幕快进。
不知道大家是不是也和我的感受类似，这两年的手机发布会一年比一年无聊、一家比一家无聊。可以说是毫无新意。当然这当中有客观原因也有主观原因，今天来聊聊为什么会出现这种情况。
1.【行业进入瓶颈期】
手机市场经历了飞速增长和扩张，近些年市场整体开始显现疲态，无论是销售端还是用户端。行业整体创新匮乏，新技术孵化寥寥无几，核心体验没有重大突破，同质化严重，边际效应明显。这就导致发布会本身的“关注性”大为减弱。
2.【试错成本高】
智能手机市场经过大洗牌，现如今成熟度已经非常之高，无论是供应链还是手机厂商。
俗话说船大难掉头，这就导致大厂们“试错”成本过高，一步错可能就会掉队甚至覆灭，大家都在求稳。也因此手机市场上缺失了诸如“罗永浩”“黄章”这类走个性化、小众化、但总能给人带来“有趣”和“惊喜”的角色。直接导致发布会出现“意料之外惊喜”的可能性微乎其微。
3.【信息保密困难】
完美的发布会大概是乔布斯从信封里拿出MBA时的全场欢呼。
但手机供应链冗长，在人人都是自媒体时代，“信息保密”成本过高，或者说是不可能完成的任务。想重现乔布斯时期到发布会才揭露产品真容的效果，现在几乎无法实现。因此既然瞒不住，很多厂商转而利用用户的“窥探欲”主动向爆料媒体发布爆料信息，增加唉热度。或者自己在预设时一泄而尽。这就导致一个产品的基本信息，除了价格在发布会前基本都已经知道了，发布会自然少了可看性。
4.【预期把控失败】
一般想要达到发布会的效果，最好是前期合理把控看官预期，最后再发布会现场通过“超出预期”的方式来引爆情绪。比如当年魅族的1799，比如MIX一代，这两者前者通过引爆定价预期，后者通过引爆产品力预期，都实现了成功的的发布会效果。
但反观现在的发布会。
由于产品迭代越来越频繁，更新节奏越来越快，内卷越来越严重。早在前期预热阶段大家都已经把调起高了，恨不得把竞品在产品发布前就盖过它。但这就导致无法合理把控看官的“心理预期”，甚至相当程度上夸大了产品力和价位预期，导致最后发布会时无法引爆此前预热时埋下的期待。发布会自然少了很多“欢呼声”。
5.【发布会形式老套】
最后，现在已经是2023年了，发布会的流程和形式还是10年前的老一套————事实上明明一张图就可以介绍完的东西，非要花上一个多甚至几个小时去王婆卖瓜，自卖自夸。
你要是像“罗永浩”那样能讲相声或者调动观众情绪还好点，但事实上发布会主讲基本没什么观众情绪把控能力更不是专业主持人，这就导致多数发布会又臭又长，观众们也已经疲态。
结合上面几点，现在的发布会个人认为这种传统老套的发布会是时候变革了。
好了，上面就是光岩个人总结的一些“发布会越来越无聊”的原因，家人们有很多想法欢迎在评论区谈谈。我们下回聊。
光岩｜2023.4.20
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