15年死磕，让《剑网3》成武侠MMO头牌

在MMO游戏玩法停滞发展的背景下，《剑网3》是2024年为数不多还在增长的老牌MMO游戏。


据西山居上半年的数据统计，《剑网3无界》游戏公测首月月活跃用户达1146 万。



其中包括691万回归游戏用户，占比达60%；回归用户中，约79%为2017年以前流失的老用户。


以上数据告诉我们，如何维系老用户是《剑网3》持久运营的关键。



在即将到来的新版本中，他们还计划赠送老番薯豪华私宅，并免了14天点卡费用等诸多奖励，旨在让玩家们有时间和动力好好了解新版本内容。


在今年8月底度过了十五周年的《剑网3》，显然有着自己的运营节奏。






平衡运营15年，靠的是什么？


我认为《剑网3》的成功原因总共有三个方面，官方将之贯彻并均体现在这次版本更新中。


一是提供高质量内容。



游戏是画面、交互、文字的融合媒介，一款游戏行不行终究还是要看内容。《剑网3》这次打出了文化牌。


他们与中国敦煌石窟保护研究基金会进行深度合作，为莫高窟保护性展示工程贡献力量。



并将游戏年度资料片「丝路风雨」放在了以黄沙戈壁为主基调的西域。






丝绸之路曾是我国古代张骞出使西域后开通的贸易路线，促使了中西方文化和商品的交流。



这次开放的西域突破了无缝加载的技术限制，减少了玩家因为加载而损失的沉浸式体验，世界地图内容包含敦煌、伊吾、高昌和蒲昌海。


因为整体场景都以黄沙为主基调，这样的色调放在影视、动画中大多都比较枯燥。



为了玩家能够看得舒服一些，《剑网3》对游戏的地图、副本、美术等内容进行了优化，做到了和谐又好看。


比如在现实生活中也有的盐湖、杨林、雅丹等景观在游戏中各具特色。正好也因为黄沙的衬托，也让这些独特的景观显得格外美丽。






在风格不同的城镇，也设计了有文化底蕴和特色的建筑作为地标设计。



敦煌就有我们熟悉的方方正正的钟楼，这个建筑曾作为贸易繁荣的代表。还有建筑圆润的高昌、以及民族文化交杂的伊吾，这里建筑杂乱，风格迥异。




这次的「丝路风雨」年度资料片，《剑网3》实现了技术突破，把这次更新的地图大小变成了「老稻香村」的64倍，并且可以无缝加载。


另外在新版本中，物品的物理碰撞、流水模拟、全局光照、贴图等细节也更加精细。



MMO始终还是角色扮演类游戏，玩家的代入、沉浸很大程度上就是依赖这些细节的真实程度。






游戏也根据特殊的场景、地区，针对当时生活着的风俗习惯，设计了对应的任务以供玩家带入当时的情景。



比如在特殊的盐湖，就有着在当时比较常见的马匪抢盐的任务。



马匪抢盐，损失却要工资微薄的女工承担。这下玩家不仅可以代入了古代，也代入了现代社畜身份，感同身受了。


重要的秘境设定，则是在真实历史的框架下，撰写的虚构剧情。



《剑网3》在丝绸之路的基础上，构思出了涉及门派纷争、商业勾结、家族命运、镖局运输、昆仑奴买卖等内容。



它向玩家讲述这条表面商业繁荣的路线，曾发生过的腥风血雨。历史和诸多小说曾出现过的明教也将在秘境中登场。






为玩家负责的高质量内容，让《剑网3》得以在各大MMO游戏中保持着较高的活跃度。


除了高质量的地图、副本，如何为玩家提供情绪价值也是《剑网3》一直在考虑的事情。


比如官方为这次的新门派「段」氏，设计了一段详实、字数颇多的人物志。



有耐心的玩家在浏览完的时候也会颇具代入感，从而喜欢上这个有着历史底蕴的门派。



角色的设计是否符合玩家审美，是否受玩家欢迎，很大程度上影响着玩家的决策和心情。



在「段氏」宣传微博下方的评论体现了玩家对这个门派设计的欢迎。



前面我们提到MMO的游戏内运营在现在已经有着一套成熟的方法论，而游戏外运营同样是现在MMO的重要阵地。






《剑网3》在社交平台与玩家的互动，也很大程度上为玩家们提供了大量的情绪价值，增加了用户的粘性和喜爱程度，使《剑网3》成为新老玩家的大杂烩。


比如有名的就有马伯庸和UZI都曾为《剑网3》打Call，还有粉丝为游戏花钱投大屏搞推广的案例。



有句话叫官方下场最为致命，衍生到《剑网3》这种官方和粉丝其乐融融的程度，更是没谁了。


这也说明，《剑网3》的玩家数量之多，一些玩家可能因为现实问题，而长时间没法登录游戏。



但是在互联网随便一铲子，你都有可能发现他们是曾经的《剑网3》老番薯。


这种始终以玩家为核心的运营思路，也是接下来要讲的第三点。


因为时代的变迁，游戏玩家核心群体已经从PC转移到了手机上，《剑网3》也在长时间的更新中，顺势推出了「无界」版本。



这种始终以玩家体验为重心的运营理念，让《剑网3》牢牢抓住了老玩家，吸引了691万老玩家的回归。



这个数字已经足够一款新游戏运营相当长的时间了。






更别提还有在MMO圈知名的《剑网3》3亿元成本重制，在当年引起不小讨论。本可以重新做一款新游戏，谁想到他们直接翻新游戏，太顶了。


在即将到来的新版本中，《剑网3》也没有打算放过这些回归的老玩家。



游戏首先为玩家们免除了14天点卡，来让老玩家们有时间免费了解《剑网3》的新内容。



并且设置了签到送西湖私宅的活动，主打一个来的就有房领，希望玩家们能在游戏里好好地待着。




除此之外会有诸多挂件和奖励，由于篇幅受限，大家只能在游戏里慢慢了解了。


《剑网3》运营十五年，历经两次大重制，今年还针对手机端推出了《剑网3无界》版本，以打通手机端渠道，来吸引喜爱游戏的老玩家们回归游戏。



官方每一次的大动作，都是在以玩家为重心，并且发放福利也毫不吝啬。





总结



《剑网3》能够如此成功，依托的是长达十五年端游持续运营的经验，每年四个资料片的节奏也得到了许多玩家的认同。



两次大重制和让游戏端手互通的运营理念，也让《剑网3》吸纳了许多新玩家加入游戏，让老番薯回归。


MMO赛道每年都有新挑战者进入，无论新游戏有着怎么样的差异，还是离不开前人验证过的那套系统。



比如打本节奏、节点更新内容、礼包阶梯价格、投放福利等，都有着流水线式的运营方案。


这些系统经过常年累月的更新、验证、重制，已经被老牌MMO做到了极致。



作为一款长线游戏，系统方面无法作出巨大差异，除了在题材上标新立异，那就只能看运营了。


在整体经济下行的环境下，MMO赛道只会越来越黏着，那些新上的MMO游戏能在短期吸引玩家的目光，带来两三天的新鲜感。



但大部分玩家最终还是要回归到像《剑网3》这样提供高质量更新、为玩家提供情绪价值、以玩家为核心的老MMO游戏中。



游戏的核心竞争力和长线运营思路如何，仍是服务型游戏要考虑的重点核心。《剑网3》经受住了时间的考验，且还在突破自我，带给行业更多思考。


来源于：VC