荣耀折叠屏系列获市场认可

2023年，折叠屏手机市场竞争白热化，众多手机制造商纷纷入局，荣耀通过轻薄设计和创新思维，推动折叠屏手机全面普及，成为该领域的佼佼者，备受行业与市场瞩目。尤其是在三个月内连发三款旗舰折叠屏手机之后，“折叠屏”已经成为荣耀竞争高端手机市场的重要杀手锏。

近日，荣耀中国区总裁倪嘉悦在接受媒体专访强调，折叠屏手机是荣耀的未来方向。同时她对荣耀折叠屏手机的崛起原因和未来发展趋势进行了深入的讲解。


折叠屏三连击Q3销量夺冠，迈出成功的第一步

在7月12日-10月12日三个月时间里，荣耀接连推出三款折叠屏手机，不仅实现了价格区间全覆盖，同时三款折叠屏也各具特点，如荣耀Magic V2实现了9.9mm的闭合态厚度，引领折叠屏手机进入毫米级时代；荣耀V Purse展开后机身仅有4.3mm、折叠时为8.6mm，再次突破现有折叠屏的轻薄极限，并将关于未来人机交互的想象带至当下；荣耀Magic Vs2则以229g的重量，刷新了横向大尺寸内折叠屏手机的轻盈表现。

值得一提的是，9月高端旗舰争锋，在华为、苹果相继发布新品旗舰之后，荣耀折叠屏销量并没有受到影响，反而登顶三季度中国市场销量第一。

根据艾瑞咨询最新发布的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》，2023年7月-8月，荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长率，力压华为、vivo、三星等产品夺得横向折叠屏手机主要存量用户增长表现TOP1。


Counterpoint Research在数据报告中也提到：2023年第三季度荣耀Magic V2销量位居中国大折叠屏市场第一。


由此可见，在荣耀以轻薄创新打破直板机与折叠屏边界之后，消费者对折叠屏手机的认可度已显著提升，在打造折叠屏手机第一品牌这一道路上，荣耀已经迈出了成功的一步。对此，倪嘉悦在采访中也表达了中国区团队对折叠屏产品矩阵的信心，“在华为和苹果都在发新品的时候，我们还能拿到第一。”

“叠叠不休”引领行业发展，见证折叠屏手机未来

在荣耀折叠屏成功的背后，是对科技创新的坚持以及研发团队的不懈努力。倪嘉悦表示“荣耀是一家做长期投入的公司，并不在乎短期，所以在这三年的成长中，无论遇到什么问题，荣耀的战略都没有变过，那就是做高端市场，为消费者提供有价值的产品，让用户感知荣耀是一家好好做产品的公司。”

据了解，荣耀每年投入研发的费用占比超总营收的10%，每代折叠屏研发投入甚至超10亿。此前荣耀CEO赵明也表示，将打造每一代都能引领行业的折叠屏产品。荣耀“折叠屏第一品牌”的雄心可见一斑。


研发储备导向多重革命性折叠屏体验创新，青海湖电池、3840Hz零风险调光护眼屏、自研射频芯片C1等已成为荣耀的技术标签，其带来的是用户满意度的稳步提升。根据艾瑞咨询的数据，荣耀折叠屏手机的用户满意度高达4.62，远高于整体均值（4.46），媲美华为的4.64，与之并列全品牌第一梯队。

不仅仅是产品创新，如今的荣耀品牌，已打造一套独特的市场运营机制，并以此形成正向循环，成为行业下行周期中少数实现逆势增长的品牌。倪嘉悦将这种正向循环比喻成一场接力赛，产品是第一棒，营销是第二棒，零售是第三棒，服务是最后一棒，每一棒都要做到更好，同时棒与棒之间的连接也非常重要，只有这样才能在竞争激烈的市场中获得优势。截至目前，荣耀在中国市场拥有4万多个专区专柜、2000余家体验店，Mall店占比50%，年底预计能达到60%。

结语：

荣耀在折叠屏手机领域的崛起，不仅推动折叠屏全面普及，还为身处迷茫期的智能手机行业指引了全新方向。对于未来的发展，赵明以“降龙十八掌”为喻，表示折叠屏三连击才到第四掌、第五掌，荣耀面向未来的准备正在一步步展开之中，有信心面对任何对手的到来。