论荣耀 Magic OS 10.0 敢于像友商学习的推广发展策略

荣耀MagicOS 10.0推广策略：以用户共创引领系统升级新体验

> 科技日新月异的今天，手机操作系统的升级意味着用户体验的质变。荣耀MagicOS 10.0通过堆叠后台、耳机弹窗自定义、任务栏图标个性化等创新功能，以及向友商学习的进取精神，正迎来一次全面的进化飞跃。

荣耀MagicOS 10.0作为基于Android 16的新一代系统，带来了后台最近任务堆叠、通透模式桌面、自定义任务栏图标风格等创新功能，同时在系统流畅性、AI交互和跨设备协同方面均有显著提升。

本次推广策略将聚焦于如何让目标用户充分感知这些创新价值，并强调荣耀“听劝”的进取精神——积极响应用户反馈并向友商(ColorOS 16等)学习的开放态度。

一、目标受众分析

荣耀MagicOS 10.0的目标受众可分为三大核心群体，他们对系统升级的期待和关注点各不相同。

| 受众群体 | 用户特征与需求 | 关注点 |

| 科技爱好者 | 年龄20-35岁，男性为主，喜欢尝鲜新功能，关注技术参数和性能表现 | 系统流畅性、新功能体验（如堆叠后台）、AI能力 |
| 设计敏感型用户 | 年龄18-30岁，女性占比高，注重界面美观和个性化表达 | 图标风格、任务栏样式、主题通透模式、动效设计 |
| 荣耀老用户 | 年龄25-45岁，覆盖各性别，现有荣耀手机用户，希望设备焕发新生 | 系统稳定性、续航表现、老机型适配情况 |

二、推广渠道策略

针对不同受众群体的媒体习惯和信息获取偏好，采用线上线下结合的全渠道推广策略。

线上渠道：
- 官方平台预热：通过“我的荣耀”App、荣耀俱乐部社区提前释放内测消息，招募首批体验官。MagicOS 10.0已面向Magic V5折叠屏手机、Magic7系列机型、Magic7 RSR保时捷设计定制款、GT Pro性能机型以及MagicPad3平板开启内测招募。
- 社交媒体爆发：在微博、小红书、B站等平台打造MagicOS10.0超进化、荣耀听劝等话题，通过荣耀产品经理、UX设计师、性能优化工程师的个人账号分享幕后开发故事，向用户展示向ColorOS 16等友商学习的细节。
- KOL深度体验：邀请科技领域KOL提前体验，重点演示堆叠后台效率提升、耳机弹窗自定义动画等亮点功能，通过对比测试展现系统流畅性提升35%的数据表现。

线下渠道：
- “MagicOS创享家”体验活动：延续该系列活动成功的用户交流模式，在成都、太原、福州、昆明等城市举办线下体验会，让用户直接操作体验新系统的任务栏样式自定义、堆叠后台等功能。
- 校园推广计划：针对大学生群体，在高校举办“我的系统我设计”活动，鼓励学生提出自定义任务栏图标风格的建议，优秀创意将被采纳并实际应用到系统中。

三、传播策略

推广内容将围绕“视觉新生”、“效率革新”和“互联进化”三大核心主题展开。

1.  视觉设计与个性化定制：突出宣传MagicOS 10.0在视觉方面的升级：
*   后台最近任务堆叠（尝鲜版）样式，用户可以根据喜好选择最近任务样式。
*   桌面设置新增“通透模式”，并且可以调节透明度，支持设置桌面底部常驻栏背景板。
*   控制中心风格焕新，新增关机图标及荣耀主题通透图标。
*   时钟/图库卡片场景和日程/笔记应用内场景，新增一镜到底动效。

2.  功能体验与性能提升：聚焦系统底层优化和新功能：
*   强调Turbo X性能引擎带来的体验优化，如侧滑退出/桌面滑动过程中的启动并行响应、应用启动退出场景动效曲线优化等。
*   介绍YOYO记忆全新升级，在知乎、小红书等高频应用中能智能提取原文并一键跳转原应用。
*   展示与iPhone、macOS、Windows的互传功能，新增支持与iOS设备的OTG有线克隆及与鸿蒙NEXT的换机克隆。

3.  用户共创与进取精神：传播荣耀“听劝”的哲学和向友商学习的进取态度：
*   宣传荣耀积极听取用户反馈并对系统进行针对性优化的案例，如任意门新增指关节圈选复制文字、图库智能推荐清理建议等。
*   坦诚分享MagicOS 10.0在设计阶段向原生Android 16及其他优秀友商（如ColorOS 16）学习的经验，体現开放进取的态度。
*   通过产品经理、开发团队的访谈内容，讲述系统开发过程中采纳用户建议的故事，让用户感受到自己的声音被重视。

四、预算分配

总预算建议为2000万元人民币，按以下比例分配：

-   线上推广（45%）：KOL合作（15%）、信息流广告（20%）、视频内容制作（10%）
-   线下活动（30%）：MagicOS创享家系列活动（15%）、校园推广计划（10%）、体验店活动（5%）
-   创意制作（15%）：宣传片拍摄、演示素材制作、设计物料
-   预留应急（10%）：用于突发机会或市场变化的灵活调整

五、效果评估方案

从定量和定性两个维度评估推广效果：

定量指标：
-  内测参与度：MagicOS 10.0内测申请人数（首批内测招募已于9月10日截止）
-   系统升级率：正式发布后首月升级用户占比（目标：覆盖机型中35%以上用户升级）
-   媒体价值：推广内容总曝光量（目标：5亿+）、点击率（目标：3%+）
-   用户参与：新功能试用率（堆叠后台、通透模式等目标试用率60%以上）

定性指标：
-   用户反馈：通过荣耀俱乐部社区、用户访谈收集对新功能的体验评价和建议
-   媒体口碑：追踪科技媒体和KOL对系统升级特别是向友商学习态度的评价倾向
-   品牌感知：调研用户对荣耀“听劝”和“进取精神”的认知度变化

结语

荣耀MagicOS 10.0的推广核心在于真诚展示产品的进化，以及荣耀团队积极听取用户意见、向行业优秀实践学习的开放态度。

通过将“用户共创”理念贯穿始终，让消费者从被动的信息接收者转变为系统演进的参与者和见证者，从而建立起更深层次的品牌信任感和用户忠诚度。

这种“听劝”的哲学，不仅是本次推广活动的核心，也更应成为荣耀品牌长期坚持的价值坐标。

秀儿

顶

钱都打水漂了，推个系统都费劲