iPhone 销量大跌，降价促销，苹果为何不香了？

2020年时，华为曾凭借44.1%的市场份额，力压苹果夺得第一，如今这一局面有望重现。市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。而华为手机的出货量增长24%，两个品牌出货量差距缩小到了20万台。同时小米、vivo、荣耀也保持着正增长的态势。对于苹果而言，这无疑是一个巨大的打击。过往，一年中的第四个季度是苹果的销售旺季，但国产手机在国内市场的崛起，让苹果面临了销量持续下滑的风险。为了稳住下跌势头，2024年时，苹果曾开启多轮降价促销。进入2025年后，降价策略被贯彻，元旦过后，苹果就罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠。苹果公司官网于1月2日推出“叱咤福利”新年促销活动，iPhone 16系列直降500元，AirPods、Mac、iPad 等几乎所有硬件品类，都有不同程度的优惠。随着春节日益临近，苹果官方叠加电商平台的优惠，降价的力度持续加大。据天猫平台公布的年货节政策，1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。