荣耀智慧生活重回C位？

2021年，是国产手机厂商十年难逢的新机遇，也是一轮比以往更残酷的洗牌。

在销售端，华为留下的市场尚处空白。对于牌桌上剩下的玩家来说，冲击高端已经从选择变成了一种必然。摆在主流国产厂商面前的问题不是做不做，而是怎样做才能把握机会。

在技术端，仅通过移动端占领用户心智的时代已经过去。智能终端市场正面临着一轮技术趋势的变革，从单一智能终端体验迈向以“手机”为核心全场景体验。在品牌高端化进程中，智慧互联生活仍是一片蓝海，谁能成为智慧互联生活的引领者，谁就能掌握发展主动权。

在9月26日荣耀智慧生活新品发布会上，荣耀向行业提供了解题的新思路。打破边界，开启智慧生活的下一个时代，是荣耀高端突围战中的关键一步。

开局年——荣耀高端之野望

在这场以“智慧科技，至美生活”为主题的新品发布会上，荣耀展示了旗下首款高端轻薄本荣耀MagicBook V 14、大尺寸轻薄本荣耀MagicBook 16/16 Pro锐龙版、荣耀平板V7及荣耀智慧屏X2等新品，披露了荣耀全场景面向未来的布局。

在荣耀的“1+8+N”战略中，“1”是核心产品智能手机，“8”则代表着笔记本、平板、智慧屏、穿戴、音频等入口，“N”为荣耀生态中的泛IoT产品。

此次新品仍然围绕“1+8+N”战略而设计，但荣耀对全场景核心的布局显然不止于手机的“1”。笔记本是继手机之后，荣耀又一款具备枢纽级互联能力的产品。

荣耀为何选择以笔记本作为全场景生态的切口？我们还得从市场前景、技术能力和未来应用场景等环境综合分析。9月16日，荣耀内部信最新透露，荣耀笔记本销量持续攀升，仅用4个月时间，其市场份额就从1.4%的低谷回升至7月的6.6%，成为2021年上半年全行业增速最快品牌，也侧面印证荣耀笔记本具备足够广阔的市场，得到了消费者的认可。

明晰定位后，还需自证实力。荣耀笔记本的底气从何而来？虽然荣耀在手机行业中算得上老兵，在技术、经验与消费者洞察上都具备足够的行业积淀。但在整个PC领域，荣耀还很年轻，想占得先机，还需要找到合适的打法切入市场。

荣耀先后开创过PC行业多个“第一”，引入指纹解锁、开创全面屏以及16英寸以上大尺寸笔记本。可以说，技术实力是荣耀在PC行业做破局者的底气。独立后的荣耀继承了许多华为体系的研发人员与技术储备，在全国近万名员工中，研发团队占到了50%以上；另外，还拥有分布在深圳、北京和西安等多个研发中心和实验室。这让荣耀有实力进行颠覆式研发，将已有的优势技术加入至全场景产品中。

这次，擅长做破局者的荣耀并未囿于PC行业的固定标准，而是选择将手机上的旗舰技术延伸至笔记本中，让品牌基因协同流转。例如，基于手机Magic系列在影像上的技术积累，荣耀仅用三年时间，便打破了PC行业15年不变的100万前置摄像头局面，在荣耀MagicBook V 14上首创前置500万高清广角双摄，将PC行业带入500万像素高清时代；针对疫情下最普遍的线上办公痛点，同时升级音视频会议及周边功能，打造最佳的音视频会议系统。

围绕笔记本这一具备枢纽级互联能力的产品，荣耀进一步打通了全场景设备间交互的壁垒，对多屏协同作出升级。荣耀重构PC与Pad/智慧屏的协作方式，让二者做到真正的互联互通，拥有视频通话和影音播放无缝衔接的流畅体验，跨终端连接以及屏幕扩展等功能。至此，荣耀实现了PC、手机、Pad和智慧屏等的无缝协同，从系统底层打通Windows和安卓之间的藩篱。

放眼整个PC行业，具备万物互联能力的厂商只有三家，苹果、华为和荣耀。作为Windows阵营的中坚力量，荣耀肩负着打造顶级旗舰产品，助力PC行业进入万物互联新阶段的使命。

在荣耀品牌整体高端化升级的带动下，荣耀智慧生活品牌高端化进程正在加速。未来，荣耀将推动PC、平板电脑、智慧屏等新品，借智慧全场景之力集体冲击高端市场。

产品力——做生态的破壁者

连接能力是决定一个厂商生态能否穿越周期的核心。而在手机之外建立更多条护城河，也是自有生态成功的关键。在信息工业的演进中，永远有一个核心生态带领行业发展，今天的核心生态是手机生态，有许多围绕它生产的周边设备。但随着手机生态在场景变化中不断被拓宽，万物互联，多端发力也逐渐成为企业增强自身竞争力的必然方向。

但制约智能终端IOT产业发展的核心问题，是全场景产品之间的互联还未完全、彻底地打通。如果将PC、平板、大屏等设备拆分来看，这些行业都拥有高度成熟的产品，处于业内头部的厂商不得不在红海中通过参数竞赛争夺市场。但只有技术的产品升级终究是有限迭代，荣耀通过寻找行业固化的根源，给出了再造传统产业的新思路。

智能终端在发展初期，是用粗放式的产品细分占领市场，通过调整屏幕尺寸适应不同的使用场景。笔记本、平板、智慧屏、穿戴、音频等入口的本质都是屏幕尺寸的放大或缩小。

如今，在新一轮技术趋势的变革中，这些产品的革新不应该局限于单一零件的性能提升，而是通过把它们连成一体，给用户带来无缝连接的全场景体验。针对这一趋势，荣耀实现了手机、PC、平板、智慧屏、手表之间的五屏联动。

独立之后，荣耀自带“破壁者”的标签。在全场景应用中，荣耀通过不断深入底层创新，打通设备之间交互的壁垒，致力于让更多的智能设备成为互联的中心。重新构建“人-硬件-场景”连接关系后，荣耀向市场提供的，是一整套围绕消费者搭建智慧互联中心的解决方案。

未来通过技术升级，将互联能力构建在每一个使用场景中，实现“消费者的需求在哪里，互联的中心就在哪里”的目标。

除开技术与产品能力之外，荣耀还拥有一定的战略聚焦能力。过去，中国手机历史性崛起的核心逻辑在于行业领先的战略能力。如今，在智能终端的技术变革下，行业将加速淘汰短视者，这意味着战略升级将拥有更大的意义。截至目前，荣耀以手机为核心的全场景智慧生活矩阵，正使得产品之间协同效应不断凸显，推动着手机与智慧生活产品销量同步上扬。

荣耀告诉36氪，未来会将精力集中在品类研发上，把全场景领域中的每一个品类都做到业内头部。在多端发力，相互呼应的互联协同下，荣耀全场景的目标是对标苹果生态，打造国内领先的沉浸生态体验。

新航线——成为时间的朋友

从全场景覆盖到全场景连接，是每个消费电子企业必须开辟的一条通往未来的航线。智能终端领域的赢家，需要从底层技术上实现“跨终端、跨屏幕、跨系统、跨生态”的全维融合。

独立后，荣耀一直秉承“产品向上，技术向下”的理念做产品。向上，是通过产品的推出，在Magic强大势能和技术带动下，推动智慧生活产品不断向高端迈进，带领荣耀品牌实现整体高端化战略。向下，是底层技术创新，打通设备之间的交互壁垒，通过底层技术简化用户操作，以“无感”连接到“有感”的体验。

荣耀的渠道布局也在持续下沉。线上品牌起家的荣耀宣布，将在一线、二线、三线、四线城市开设大量荣耀零售阵地和荣耀体验店，形成全国的体系化网络升级，提升荣耀的服务能力。

创新从不是闭门造车，而是在行业间相互赋能。市场之外，荣耀与AMD、微软、英特尔、英伟达等全球顶级供应链伙伴不断深化战略合作关系，通过整合供应链优势，将旗舰级元器件与系统融合到自身的产品中。而技术能力及市场理解力，也能反哺供应链，带来行业增量。

所有单一的硬件创新与渠道创新的红利都将过去，建立起全场景领域中真正的长期技术优势，才能在智能硬件品牌的竞争中弯道超车。荣耀围绕“1+8+N”搭建的产品体系已经成熟，与同行相比，在全场景时代占据先机。

全场景时代的高端化，并非通过自我标榜或提升售价实现，而是基于万物互联技术的创新，利用过硬的产品赢得高端用户的认可。在未来的产品升级中，荣耀希望彻底打破“品类、底层、生态、场景”四大边界，为行业提供新的解决思路，加速万物互联的时代到来。

未来，通过多端发力、相互呼应的打法，荣耀在全场景这条航线中势必成为时间的朋友。

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内容来自36氪